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​基于感性工学的服装企业产品研发流程

2019-12-11 来源:《现代装饰(理论)》作者:浙江理工大学服装学院 董向芳 王 红
摘 要:物质生活水平的提升,使人们逐渐脱离吃饱穿暖而进入到追求更高生活标准的状态中。因此,人们对服装也提出了更多的需求,以往单纯的便利性倾向也已经转变为享受性的倾向。服装如人的一面镜子,具有重要的标识作用,感性工学这一以满足人们心理情感、情绪需求而生长发展起来的重要指导工具,可使我们更加有利的抓住满足消费者对事物不同的感情或态度,从而满足他们不断变化的感性需求。
关键词:感性工学;服装企业;产品研发
一 研究背景
科技的创新和成熟使如今的物质生活水平日渐的提高,人们也能有更多的机会享用到品种齐全、质量优异的产品。然而,大工业的发展也使得产品呈现出同质化。面对那些形式相似,功能相近的产品,人们的消费观念也发生了巨大的变化,他们所追求的不再是物质、生理上的需求,而更偏向于精神上、心灵上的享受。这正如世界著名的营销大师菲利普.科特勒(Philip Kotler)所说的,人们的消费由量的消费逐渐到质的消费再到感性消费的阶段。面对当下的这种消费需求的变化,产品的设计理念也应“以人为本”,以人的情感或情绪出发,设计出贴合消费者心灵需要,能引起消费者情感共鸣的产品,将会更能赢得消费者的青睐。
服装是人们生活的必需品,物质水平的提高,也使得它从最初的防寒御暖变为人们追求个性化、多样化和差异化的手段。如何使服装更能满足不同消费者的情感需求,这也是服装设计的本质。
二 感性工学的起源
感性工学,英文释义为Kansei Engineering,这一词汇于1986年日本东洋工业KK集团(今马自达汽车集团)前会长山本健一在美国里根大学发表题为《车的文化论》演讲时被提出。[1]随后,在1988年的第十届国际人机工学会议上“感性工学”被正式确立。因其研究的内容,其含义可总结为:指一种运用工程技术手段来探讨“人”的感性与“物”的设计特性间关系的理论、方法、技术,是一种以用户为导向的基于人因工程的产品开发支持技术。即是将消费者对产品的感性量化为设计要素,因此有学者将其简化称之为“感性设计要素的转译技术”。它的出现也正是伴随着人们与时俱进的情感需求而产生发展的。
三 感性工学的发展现状
虽然感性工学自诞生至今只有短短几十年的时间,但在此期间,已经有许多行业的学者对其研究取得了不同程度的实践成果。如今,在计算机与网络对其研究的支持下,而分析并量化人类情感的理论已在诸多的领域得到了不同程度的实践证明。目前,已有众多国内外学者将其应用在工业设计、家居设计、材料学、人机工程学等领域,并逐步向服装业、美容业、家电行业、工业制造业等领域扩展。
特别是国际范围内由于文化特征的差别,学者们根据研究的方向自成体系的建立起感性工学的不同分支,比较完善、影响比较大的有欧美的“情感化"设计、日本的感性工学、韩国的趣味设计等等。[2]
四 服装企业产品研发的目的
研发即研究开发、研究与开发、研究发展,是指各种研究机构、企业为获得科学技术(不包括人文、社会科学)新知识,这种创造性的活动运用科学技术新知识,或实质性改进技术、产品和服务而持续进行的具有明确目标的系统活动。一般指产品、科技的研究和开发。[3]每个生产型的企业都具备一定的独立研发产品的能力,服装企业也毫不例外。其研发部门通过对市场的深入了解,开发出新一季的符合流行,重要是符合消费者口味的新产品,最终目的是使企业能够获得比以往更大、更多的市场收益。
五 服装企业产品研发的路径
不同类型的企业有不一样的推出新产品的路径、方法。对于成熟型企业,即有自己固定的品牌风格,并且资金充沛,其独立研发的能力较强,大部分的产品能够通过自己独立研发出,而较小部分则从现有市场中买样品进行修改后对开发予以补充。而这大部分产品一般是根据国际流行发布及市场主导风格,将流行元素适当的加入自己的设计中研发出来。这个过程比较漫长也很复杂,需要经历样品开发、筛选、校样、修订、再开发、再筛选等,这一遍遍的调整都为了使新产品能够满足顾客的需求。对于一些小型的且风格不稳定、自身研发能力有限的企业来讲,为了保证稳定的收益,一般是通过组货的形式,依据市场上什么好卖就卖什么,将市场上好卖的又比较接近品牌风格的产品整合成一盘货推出。
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