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​浅谈居家服饰的家文化产品与研发人才培养

2019-12-17 来源:《轻工科技》作者:常州纺织服装职业技术学院服装系 毛文海
【摘要】在居家服饰行业发展迅速和居家服饰产品开发潜力逐渐被挖掘的今天,摆脱传统睡衣的浅显概念和更新消费者认识观念,普及家文化特征的居家服饰成为业内专业人士需要坚持深入研究的课题,其目标是家文化特征的居家服饰行业探索、表达家文化性格的产品开发以及传播居家服饰倡导下的居家文化。
【关键词】居家服饰;面料;品牌;家文化;产品开发
居家服饰近年来从整个服装行业发展的洪流中异军突起,在各种国际、国内经济因素影响下低迷的市场大环境显现了大步前进的态势,从最初人们传统意义上的睡衣概念,到家居服理念,到现代打出的居家服饰牌,让人们开始越来越深入了解到了它已不再是以前纯粹的睡觉穿着的衣服了,而是承载着各种流行、理念和情感甚至带有文化内涵的新潮服饰、新潮品牌,这不仅带给了我们生活上的全新享受,还同时带来了新的行业思考[1]。
1中国居家服饰市场的探析
1.1家文化概念下的品牌与产品的升华

在居家服饰行业,当前具有特色风格的品牌不断涌现,品牌与延伸产品的融合,行业的格局逐步走向成熟。在行业组织、企业之间形成了诸多共识,众多品牌尤其是家居品牌集中的地区开始齐心发力,不断通过各种渠道对居家服饰生活概念进行着卓有成效的宣传,例如举办居家服饰类的服装设计大赛,赛前的各地宣讲和概念灌输等,也有的在行业终端销售环节进行优秀店长评选等活动来造势等,这些都不同程度让更多的消费者日益接受和关注了这一行业或者这一消费品,同时也让行业内的企业得到了更多商机,由此也带动了居家服饰的产品开发、成熟的市场运作和规模发展态势[2-3]。
1.2居家服饰市场的冷思考
1.2.1机遇与危机并存

持续恶化的国际经济形势和国内行业内经营模式结构转型,造成了整体市场的低迷,这在一定程度上阻碍着新兴发展和逐步走向深入发展期的居家服饰行业,消费欲望和消费能力提升速度放慢;但是随着建设全面小康社会这一国家发展新目标、创新产业发展驱动力新政策出台等众多机遇,为居家服饰行业带来了契机和推动力,在此基础上我们必须深入研究小康社会下的家庭价值观,对消费群体进行细分化,提升居家服饰产业的创新内涵。政策的支持只是一种后盾,居家服饰行业企业才是最主要的发动机,企业必须抓好资源的配置、树立较为成熟和远大的战略方向,从产品开发到终端销售一个完善系统的发展,才能真正活跃此市场,振兴居家服饰行业发展。

图1家庭氛围中的居家服饰
1.2.2快速扩张到稳步发展的转变战略
前些年,居家服饰行业内的大多数企业追求的是发展速度,在没有充分了解市场接受容量的前提下,纷纷增资扩产。结果造成了大量的库存,高积压下的产品又不断进行低价销售,这样的恶性竞争不断循环,造成了资源浪费和市场混乱,同时对品牌塑造和产品质量的提升也不同程度造成了负面影响。
在当前政策明晰、国内市场发展好转的契机中,居家服饰企业必须应对大环境带来行业困境,明确行业市场突围的关键方向,从优化企业发展模式,重视产品开发和产品质量上入手。在居家服饰行业市场整体日趋成熟的关键时期,企业应从战略调整和战术操作上下功夫,科学、合理地认识品牌规划的有效性,从快速扩张的低层次发展模式转变到稳步发展的思路上来。
2基于家文化特征下的居家服饰概念与产品开发
2.1传统到现代演变下的居家服饰历史观

要追溯居家服饰的渊源,我们就会自然而然想到了睡衣。居家服饰甚至在今天还被很多人与睡衣混淆,其区别和转化的关键在哪里呢?其实总的来说现代意义上的居家服饰概念早已摆脱了传统意义上的睡衣概念,其涵盖的范围更广泛,品类更丰富,款式随着场合的划分细分化程度更深入了。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来,睡衣随着时代变化也不停改变着人们的形象,就中国古代而言,现代居家服饰的影子随着肚兜、内衬衣等演变也出现了具有民俗味道和传统味道浓郁的新款式。到上个世纪,社会民族气氛的宽松和活跃,由卧室睡衣演变而来的居家服饰扩大了穿着类型和范围,随着家庭观念带来的家文化需求产生,包括传统睡衣、睡袍款式,又分成了更多的诸如晨间居家服、吊带裙款式以及厨房工作装、厅堂会客居家服、小区户外休闲服等系列。
可以说居家服饰的细分化和发展是现代生活水平提升的标志之一,它的出现是必然的,也是社会经济条件和人们生活水准提高有着密切关系的。有人说,“居家服的设计师一种对生活的设计,就如一个家具设计师,在他设计出一种座椅时,他并不只是设计了一把椅子,而是一种做的方式设计[4]。”
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